Speaker
Description
É conhecido o poder de influência que a mídia tem na formação de opinião pública, porém é pouco debatido como a contabilidade e o profissional contábil é noticiado no Brasil. No contexto atual, o contador é peça fundamental no desenvolvimento das organizações gerando impacto na sociedade como todo. A percepção ultrapassa e as barreiras sociais afetam a imagem do contador no setor dentro das organizações, dificultando uma relação mais empática e estratégica. Apesar de o contador ser responsável por mostrar aos usuários informações sobre o comportamento do negócio ele ainda é visto como uma profissão voltada a questões burocrática e cumpridora de obrigações (FINKLER, AJALA, SCHERER, 2018). A divulgação das profissões nas mídias, nem sempre condizem com a realidade, uma vez que algumas profissões têm charme e holofotes, mas na prática não são bem vistas, outras disputadíssimas pelas empresas, mas esquecidas pela mídia. É devido a essa impressão irreal que a mídia divulga que muitos jovens acabam escolhendo suas profissões e se decepcionando (TREVISAN, 2012). Deste modo, o presente trabalho teve como objetivo analisar como a imagem do contador vem sendo veiculada na imprensa jornalística. O procedimento metodológico escolhido foi qualitativo com abordagem descritiva. Para isso, foi realizado um levantamento de notícias que tenham referência a contabilidade da profissão contábil em três principais jornais de grande veiculação nos estados do Rio de Janeiro durante os anos de 2020 a 2022. Para a análise da pesquisa, as notícias foram divididas em grupos para melhor identificação da imagem criada através das falas das reportagens. Como resultado espera-se que as notícias reflitam a realidade da profissão contábil e associações da contabilidade com suas verdadeiras práticas não apenas como ciência responsável pelos impostos.
Palavras-chave
Imagem. Contador. Imprensa.
